【特徴】

この「Y世代」の世界的に共通している特徴は、
経済的成長を既に成し遂げた「豊かな時代」において、子供のころからテレビ、雑誌、そしてインターネットなどの多くの情報の渦の中で育ったため、従来型の企業のコマーシャルメッセージ（広告・宣伝）を簡単に受け入れない。また、企業の歴史やブランドを重要視しない。
一方で、自分が主役となれるような新しいものに対しては、自ら進んで情報を収集し積極的に参加する傾向が見られる。
といったものとなる。